FX-chefen John Landgraf anklagar Netflix för att överdriva tittarsiffror

Netflix påstående om att 40 miljoner hushåll globalt sett tittade på serien You is suspect, sa John Landgraf, och hävdade att den amerikanska siffran endast skulle vara 8 miljoner tittare om branschens standard för genomsnittliga tittare tillämpades.

John Landgraf anklagar Netflix för att lura allmänhetenJohn Landgraf sa att Netflix använder grumliga mätningar för att hävda ökande dominans bland tittare. (Källa: Willy Sanjuan/Invision/AP, fil)

Någon står upp mot tv:s Goliath, med en framstående konkurrent som säger på måndagen att Netflix lurar allmänheten om vad som är en hit och vad som inte är det.

John Landgraf, FX Networks verkställande direktör som ofta har påpekat överflöd av manus-tv, sa att Netflix använder grumliga mätningar för att hävda ökande dominans bland tittare. Det är ett tillvägagångssätt som han sa återspeglar en oroande Silicon Valley-arrogans.

Genom att tillämpa länge använda industristandarder på Netflix skulle deras verkliga vaddmedelvärde ses som föga imponerande, sa Landgraf.

Streamingtjänsten har höjt TV-branschen med ett flöde av programmering utöver det som finns i alla andra kanaler. I år förverkligade Netflix också sitt mål att vinna en Oscarsnominering för bästa bild för filmen Roma.

pennhållare i tyg

Men framgången härrör inte nödvändigtvis från en oändlig pengakanon, som Landgraf beskrev utgifter av vad han kallade Silicon Valleys monopolistiska titaner.

Netflix påstående att 40 miljoner hushåll globalt sett serien You is suspect, sa Landgraf, och hävdade att den amerikanska siffran bara skulle vara 8 miljoner tittare om branschens standard för genomsnittliga tittare tillämpades. Streamingtjänsten vägrar i allmänhet att släppa tittarsiffror, och betonar att abonnenttillväxten nu ligger på mer än 130 miljoner över hela världen, varav nästan 60 miljoner av dem i USA.

Genom att skapa en myt om att de har använt data för att hitta den magiska kulan av garanterad kommersiell framgång som har gäckat alla andra sedan skapandet av tv, har de gett intrycket att de allra flesta program på deras plattform fungerar ... och att de har eller kommer snart att ha många fler träffar än någon annan, sa Landgraf.

Netflix avböjde kommentarer på måndagen. Företaget sa i ett resultatbrev att det räknas en tittare om de i stort sett slutför minst ett avsnitt.

bok sidkonst

Landgraf, som avfärdade den åtgärden som meningslös, sa att ett program som Stranger Things med rätta citeras av Netflix som en publik hemma men kallade det en avvikare.

FX kommer efter ett bra år, med en mängd Emmy och andra utmärkelser för program som The Americans och The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story. Landgraf sa att han är optimistisk om FX:s framtid när Walt Disney Co. förbereder sig på att förvärva 21st Century Fox, kanalens moderbolag.

lätt strandhantverk

Netflix lägger sina pengar där munnen är: 2018 sa streamingplattformen att den spenderade 8 miljarder dollar på programmering, den stora majoriteten av det original. Sedan 2014 har programmering från Netflix och andra, mindre robusta streamers ökat med nästan 400 procent, jämfört med en minskning med 1 procent för sändningar och en ökning med 32 procent för betalkabel, enligt FX research.

Volymen garanterar inte kvalitet, oavsett vad Netflix budskap kan vara, sa Landgraf i en Q&A med kritiker som var en del av FX:s marknadsföring av kommande och återkommande serier, inklusive Better Things och Legion.

Baksidan av att ta hundratals slagträn är att du kommer att få ett enormt antal strykningar. Så naturligtvis gjorde och lanserade Netflix ett antal konsumentmisslyckanden, sa han. Men genom att rapportera singlar som om de vore homeruns, och att aldrig rapportera en enda överstrykning, underskred de sina anspråk.

En butiks prestanda kan endast verifieras genom överenskomna, konsekventa mätningar som de som sammanställts och analyserats av Nielsen, sade han och noterade att företaget mäter Netflix och lägger till Hulu och Amazon i år. Medan vissa betyg för topprankade sändningar och kabelprogram släpps offentligt med nätverksavtal, har Nielsen ännu inte gjort detsamma för Netflix.

På ett eller annat sätt kommer sanningen till slut att komma fram, som den alltid gör, sa Landgraf, som bibehöll sin sedvanliga jämna, något professoriska ton under hela sin Netflix-dissektion. Han uppmanade kritiker att motstå att rapportera vad han kallade körsbärsplockade data och att vänta på tredje parts mätningar.

göra ett pip

Han bad också rummet att överväga frågan i det större sammanhanget journalistik och de krafter som den digitala industrin som omfattar Netflix har släppt lös.

Det är helt enkelt inte bra för samhället när en enhet eller en person får ensidigt göra reglerna eller uttala sanningen, sa han.